En comparación con Estados Unidos, México es uno de los países donde las marcas apuestan poco por el desarrollo de áreas creativas especializadas en el diseño de productos publicitarios. Esto se debe en parte a la falta de inversión tecnológica, lo que implica una menor competitividad en el mercado local e internacional.
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Cada año, las empresas de bienes y servicios realizan eventos para presentar sus novedades a los consumidores, y batallan para encontrar algún fabricante en nuestro país especializado en el diseño de artículos exclusivos de promoción que los auxilie en el posicionamiento de su marca o logotipo en el imaginario colectivo de la gente.
En opinión de Pedro Arizpe, director general de Urmex, empresa mexicana con sede en Toluca y distribuidora de memorias USB para campañas de lanzamiento dentro del territorio nacional, existen pocos centros de diseño de producto en México porque no se apuesta mucho por esta área, aunque haya un crecimiento e interés elevado por ofrecer artículos que implican un mejor trabajo de elaboración.
Desde su perspectiva, es muy importante que las empresas nacionales cuenten con un área especializada en Product Design, ya que eso les permitiría crear artículos únicos que puedan ofrecer a sus clientes, pero con la garantía que fueron creados dentro del mercado nacional sin la necesidad de recurrir a empresas estadounidenses, donde hoy día sí se vislumbra un impulso de estas áreas creativas.
“Las ventajas de tener productos diseñados como una estrategia de marketing, tal y como ocurre en Estados Unidos, son que te diferencias de los hechos en serie, contrastas con los productos habituales del mercado, llegas a mercados mucho más específicos en donde muchas veces no se cuenta con un producto que represente a la empresa”, comentó el directivo en entrevista para InformaBTL.
Otra de las ventajas que tienen las empresas que se atrevan a invertir capital en estos centros de investigación y desarrollo de productos innovadores es que podrían competir con sus diseños en grandes certámenes publicitarios como es el caso del Festival Internacional de la Publicidad Cannes Lions, que año con año se realiza en Francia para premiar a los mejores trabajos creativos.
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