Hipermercados Jumbo estableció una estrategia de guerrilla la cual promueve la sana alimentación, bajo el concepto “Calidad de Vida”, donde cada semana realiza ofertas en frutas y verduras. Esta vez, retomando los elevados costos de las piñas en el mercado, Jumbo desarrolló una oferta especial para la fruta con el slogan “5 es Vida”, la cual se dio a conocer por las calles de Chile.
La campaña se llevó a cabo frente a los supermercados, la idea fue: aprovechar la similitud que hay entre las palmeras y las piñas para utilizarlas como soporte con el sello característico de las frutas para anunciar la oferta, de manera que los peatones, transeúntes y amas de casa puedan comunicar el objetivo y ejecución en sus respectivos hogares.
El costo de esta acción fue de $500 dólares y el stock de piñas disponibles para esa semana se agotó al tercer día de exhibición, por lo que se solicitó un nuevo embarque, levantando la acción hasta nuevo aviso. La agencia que desarrolló la acción es Unitas.
Titulo:Piñas
Agencia: Unitas
Cliente: Hypermercados Jumbo
Producto: Venta Piñas
Director General Creativo: Pancho González
Director Creativo: Maui Vásquez, Jaime De La Sotta
Redactor: Jaime De La Sotta
Director de Arte: Maui Vásquez
Director General de Cuentas: Alexis Sfeir
Supervisora de Cuentas: María Paz Gallegos
Responsable Cliente: María José Del Villar
