El cambio del paradigma en la publicidad está relacionado con la era digital, la cual no sólo implica un cambio en la forma en cómo nos comunicamos sino que es parte de un fenómeno social. Hoy hablar de la nueva publicidad no es hablar de un medio, es hablar de una actitud, aseguró Yuri Alvarado, presidente de Alvarado Molina.
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“Lo digital conlleva diseñar y aplicar campañas transversales y transdisciplinarias, además cualquier campaña que realicemos es transmedia en la medida en que llega a todo el mundo”, dijo.
El experto compartió 10 tendencias enfocadas en la nueva publicidad:
1. Se puede ser tradicional o innovador en los medios online como en los offline.
2. En la nueva publicidad las marcas no dicen, las marcas hacen. No es lo mismo que Red Bull diga que te da alas a que ponga a un astronauta a que se aviente desde el espacio.
3. La credibilidad es más importante que nunca: Si es real creo en él y si creo en él, confío. Eso genera valor a la marca.
4. La participación de la gente es fundamental. Siempre hay que involucrar a los consumidores.
5. El engagement se vuelve orgánico, expansivo e incontenible, es decir, que permea.
6. Las marcas deben socializar, primero definiendo la personalidad de la marca, enamorando al consumidor, con estrategias transversales en todos los medios, dirigiendo la conversación, respondiendo en tiempo real, generando contenidos y participando en otras conversaciones.
7. La conversación cambia todo el tiempo, así como los consumidores y las tendencias en la era digital.
8. Impacto vs expansión. Ahora tenemos que buscar que la publicidad se mueva sola.
9. Siempre hay que contar historias transmedia que atrapen y que el consumidor recuerde y asocie con la marca.
10. Pensamiento expansivo, la gran idea inicia con la televisión pero termina con el BTL. El chiste es hacer que el consumidor viva una experiencia de marca.
