Las estrategias de co-branding surgen en favor de que las marcas crezcan bajo el precepto de que “la unión hace la fuerza”. Tom Blackett y Bod Boad en su libro: Co-Branding: The Science of Alliance, el más citado cuando se habla de este tipo de alianzas, aseguran que “la estrategia de co-branding es una forma de cooperación entre dos o más marcas que reciben un significativo reconocimiento del cliente, y en la cual se retienen los nombres comerciales de todos los participantes”.
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Al respecto, muchas marcas hacen este tipo de estrategias con el objetivo de llamar la atención del target. Así que, el co-branding ha existido desde hace muchos años. Se trata simplemente de una relación entre dos empresas en las que el objetivo es que se establezca una relación ganar-ganar, en la que ambas se beneficien con el branding de la otra.
En entrevista con InformaBTL algunas marcas que han realizado alianzas y estrategias de co-branding con otras empresas dictaron los siguientes beneficios de este tipo de estrategias.
Samsung
1. Apalancar las fortalezas de cada uno de los socios comerciales
2. Ofrecer una experiencia e impactar en el estilo de vida de los usuarios
3. Crear grandes estrategias de branding en conjunto
Matomy
4. Dar mejores resultados a inversionistas y a los clientes
5. Crecimiento acelerado de las marcas
6. Apertura a nuevos negocios
Adobe
7. Conectar lo mejor de dos mundos en búsqueda de la satisfacción del cliente
8. Unir lo mejor de la tecnología para las marcas y los usuarios
9. Tener un ROI más eficiente
