Pese a que el acceso a puestos de trabajo de alto rango es cada vez mayor para las mujeres, aún hay una brecha que debe cerrarse con acciones sólidas. En este sentido, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) se ha encargado de reducirla con iniciativas concretas que han ayudado a que más mujeres asciendan y sigan creciendo en la industria de marketing promocional en México.
Participación de mujeres en el marketing promocional
Actualmente solo un 38% de los cargos de alta dirección a nivel nacional están ocupados por mujeres, revela Grant Thornton, porcentaje que sigue siendo bajo considerando su preparación, capacidades e impacto al interior de las organizaciones.
Sin embargo, dentro de la industria de marketing promocional en México, ha habido avances en las oportunidades profesionales y de crecimiento para las mujeres.
Por ejemplo, al día de hoy alrededor de un 53% de las personas que trabajan en campo y que son miembros de la AMAPRO son mujeres, lo cual refleja no solo la presencia significativa de mujeres en la fuerza laboral del marketing, sino también su contribución en la planeación y ejecución exitosa de campañas promocionales.
Otro dato revelador es que, en el país, 48% de las posiciones en mercadotecnia promocional son ocupadas por mujeres, abarcando una amplia gama de roles.
De dicho porcentaje, un 44% tiene cargos creativos. En puestos gerenciales, 59% es ocupado por personas del género femenino; mientras que otro 46% de las direcciones tienen al frente una mujer.
Estos datos revelan que la incursión de mujeres en la industria es cada vez más alta y notoria, resaltando la diversidad y el valor que tiene su participación en el sector y dentro de la misma asociación.
Actualmente la AMAPRO tiene la mayor presencia de mujeres en la historia de su consejo, entre las que se encuentran:
- Mónica Franco, Vicepresidenta de Educación.
- Ainara Martín Ugarte, Vicepresidenta de Finanzas.
- Sharahí Zamudio, Vicepresidenta de Innovación y Relaciones Institucionales.
- Yolanda Moguel, Vicepresidenta de Legales.
Iniciativas AMAPRO a favor de las mujeres
La diversidad de género en los equipos no solo enriquece la creatividad y la innovación, sino también impulsa la productividad y la rentabilidad de las empresas, incluidas por supuesto las agencias de marketing promocional
Para dar mayor visibilidad a las mujeres, elevar su potencial, contribuir en su crecimiento profesional e involucrarlas en la toma de decisiones estratégicas, la AMAPRO está realizando varias acciones.
Una de ellas son los foros de sensibilización y capacitación que involucran a todo el sector de promociones en México, con especial énfasis en socios, dueños y directivos de agencias.
Por medio de estas iniciativas de invita a mujeres y a todos los involucrados a entender y promover la importancia de la diversidad de género y el impacto positivo que tiene en el éxito de las empresas, estrategia que representa solo el inicio de un compromiso continuo con la promoción de la equidad de género en la industria mexicana de marketing promocional.
