Este 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer, fecha que representa un momento importante ante los avances que hay en términos de equidad de género, igualdad salarial y liderazgo empresarial. Cifras de Grant Thornton revelan que en la actualidad el 33.5% de los alto cargos directivos son ocupados por mujeres. Y aunque aún falta mucho camino que recorrer, en la industria del marketing la participación del sexo femenino es cada vez más notoria.
Datos de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), revelan que, en México, 48% de las posiciones corporativas en distintos roles dentro de la mercadotecnia promocional son mujeres.
A continuación les presentamos lo que han hecho y están haciendo algunas mujeres dentro del marketing en México y cómo lo están innovando.
Mujeres que están revolucionando el marketing en México
Nayeli Chacón, Brand Experience Managing Director de NINCH Company
Diseñadora especializada en Producción, en colaboración con una diversidad de profesionales multidisciplinarios. Ha creado sinergía con marcas de lujo como Mercedes – Benz, El Palacio de Hierro, Gucci, Vogue, GQ, Michael Kors, entre otra.
Su trabajo se centra en proyectos de brand experience, experiential marketing, lanzamientos de marca, press days, instalaciones y experiencias de relevancia hacia el consumidor, desde estrategias 360 que amplifiquen los resultados y objetivos que cada cliente o marca pone en sus manos.
Sharahí Zamudio Gálvez, CEO Licuadora Group
Es licenciada en Administración de Empresas, Administración y Gestión de Empresas por la Universidad Autónoma de Sinaloa. Actualmente es CEO de Licuadora Group, la cual tiene más de una década en el mercado.
Su agencia se especializa en el desarrollo de estrategias integrales de comunicación personalizadas y sus servicios se basan en seis pilares que abarcan desde experiencias, soluciones digitales, creatividad y diseño hasta estrategias para punto de venta, sports marketing y producción de contenidos multiplataforma.
Gisselle Villarreal, Senior Brand Manager de Dos Equis®, Bohemia® y Craft
Cuenta con 14 años de experiencia en HEINEKEN México, donde ha tenido la oportunidad de desarrollar su experiencia como estratega de marketing en la compañía, asumiendo responsabilidades clave como Brand Manager de Indio, Bohemia & Craft, y actualmente Dos Equis®.
Al frente de Dos Equis, ha estado detrás de acciones de mercadotecnia directa como Dos Equis ID, programa de lealtad que brinda la oportunidad de acumular X-Points que pueden ser canjeados por beneficios exclusivos, como merch oficial entregada directamente en tu hogar o en los eventos y festivales que presentamos, acceso a experiencias, dinámicas y actividades durante todo el año.
Yune Aranguren, Core Brands Director in Anheuser-Busch InBev Mexico
Antes de llegar a Ab InBev estuvo
Durante su tiempo el la empresa cervecera ha sido miembro clave de la organización y ejecución del festival Corona Capital, en conjunto con OCESA.
Tiene una licenciatura en Comunicación Audiovisual por el Tecnológico de Monterrey, así como estudios en Cine documental y video por la Escuela Internacional de Cine y Televisión de Cuba.
Alejandra Buenrostro Herrera, Directora de Mercadotecnia de Bodega Aurrera
Cursó la licenciatura en Mercadotecnia en la Universidad Tecnológica de México. Cuenta con un posgrado en Calidad y Productividad, y con los diplomados en Liderazgo y Perfil Directivo por la Universidad Panamericana.
En 18 años de trayectoria profesional, Alejandra ha ocupado puestos estratégicos en Walmart de México y Centroamérica en el área de Marketing, así como en Planeación Estratégica en Sam’s Club México.
Posteriormente se sumó al área de Mercadotecnia de Superama y en 2013 se integró a Bodega Aurrera, marca en la que cuatro años más tarde fue promovida como subdirectora de Mercadotecnia. También ha formado parte del comité de Diversidad e Inclusión de Walmart de México y Centroamérica. Actualmente se desempeña como directora de Mercadotecnia para el formato de Bodega Aurrera, siendo parte de campañas icónicas de la marca como Morralla y la creación de Mamá Lucha, entre otras.
Bianca Martínez, Fundadora y CEO Avanna
Estudió mercadotecnia en la Universidad Anáhuac quién, en junio de 2008, fundó Avanna de la mano de su socio Víctor Pacheco.
Entre las prioridades de su agencia destacan proyectos realizados con materiales reutilizables y seguir otorgando experiencias únicas tanto a sus clientes como a las audiencias.
Afirma que lo que más ama de la industria del marketing y experiencias de marca es ver las ideas de su equipo creativo realizadas, pero sobre todo ver la satisfacción de sus clientes y usuarios finales.
Carla Acevey, Vicepresidenta de eCommerce de Walmart de México y Centroamérica
Cuenta con más de 20 años de experiencia en estrategia digital en diversos países de Latinoamérica, como como Brasil, Argentina, México, Perú, Colombia y Chile.
Inició su carrera en 2002 dentro de una empresa de retail nativa digital en el área de comunicación de producto y mercadotecnia. Desde entonces se ha desempeñado en diversos puestos de liderazgo en el área de ventas, operaciones de canales, eCommerce y negocios digitales y mercadotecnia.
En mayo de 2021 ingresó a Walmart de México y Centroamérica como vicepresidenta de Estrategia Digital y Crecimiento Online, donde contribuyó al fortalecimiento de la estrategia omnicanal de comercio electrónico, a través de sus formatos de negocio y posicionarlos como líderes en el sector desde el terreno digital.
Entre sus áreas de especialidad destacan: transformación digital, desarrollo de pequeñas y medianas empresas, canales de venta, eCommerce, Marketplaces y servicios financieros.
Mariana Martínez, Head of Creative de Catorce Días
Creativa y profesional apasionada por crear momentos únicos, con más de 15 años de experiencia en el desarrollo de proyectos creativos. Ha colaborado con importantes marcas, como Mondelez International, Nestlé, Coca Cola, Hasbro, Bacardí, Bic, Adidas, y Play Doh con quienes ha desarrollado una fiesta a 30 mil pies de altura, un pit stop de F1 en McDonalds, además de experiencias que han sido replicadas en toda Latinoamérica.
Empezó su carrera en Monterrey, llegando a la CDMX en 2014, sumándose a Catorce Días donde hoy desempeña el cargo de Head of Creative de las área de Brand y Shopper Experience.
Líderes como ellas inspiran a más mujeres en su búsqueda de un crecimiento profesional dentro del marketing en México y en cualquier otra industria.
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