Marketing emocional
Sus eventos musicales, los “Bieninchismos” o “Desfronterízate”, el mensaje nacionalista y de superación del mexicano, el romper muros y otra serie de mensajes son factores que han contribuido de forma importante en sus campañas, mismas que muestran un marketing emocional con el que buscan generar un vínculo sentimental con su target, haciendo que se sienta identificado, orgulloso y parte de la marca.
Marketing experiencial
Casa Corona y Corona Capital son ejemplo de ello, ya que a través de un festival musical o la apertura al público de una casa donde se puede convivir y maximizar la experiencia con ayuda de nuevas tecnologías, hacen de estas estrategias un experiential marketing, ofreciendo momentos únicos, agradables y difíciles de olvidar por parte del consumidor.
Content marketing en redes sociales
Una de los objetivos de toda marca es ser relevantes para su consumidor, estar en su mente y ser leales; ante esto, Corona se mantiene activa en redes sociales y publica contenido de valor para sus seguidores, no sólo aludiendo a promociones en PDV, sino ha generado videos, ilustraciones, fotografías, ha hecho uso de hashtags para impulsar la conversación entre usuarios, siempre enalteciendo sus valores de marca y el orgullo de ser un producto mexicano.
El #Eclipse es la prueba de que los astros no se equivocan… pic.twitter.com/ZJRuDImDGr
— Corona México (@Corona_MX) 21 de agosto de 2017
Patrocinios
De acuerdo con un estudio de Smart Sponsorship, Corona es la segunda marca más recordada como patrocinador en algún evento, siendo los conciertos una de las categorías donde el consumidor logra identificarla más fácilmente.
Esto habla de que la marca no sólo funge como patrocinador y hace visible su logo, sino también ha realizado otras acciones BTL dentro del evento para que el target se familiarice aún más y su branding se vea beneficiado.
En el Corona Capital de 2016, la marca además de ser el patrocinador oficial y organizador, también realizó activaciones y una estrategia de marketing directo al pedir datos de contacto del asistente, ofreciendo a cambio cupones para cambiarlos por cerveza, aunado a a venta de dicha bebida.
Puede ser que a muchos no les agrade su sabor, no gusten de tomar cerveza, o simplemente tengan otra marca como preferida, pero no se puede ignorar que el BTL realizado por Corona le ha resultado efectivo para incrementar sus ventas, branding, número de consumidores potenciales y nivel de conexión y sentido de pertenencia a la marca.
