De acuerdo a la edición de 2014 del Estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos realizado por la IAB, la cual es la más reciente, el 80% de los internautas pone atención a la publicidad digital, dato que se relaciona con la alta efectividad de este formato.
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Asimismo, los internautas mexicanos se relacionan emocionalmente con internet, y por ende con las marcas, ya que las perciben como innovadoras, influyentes e incluyentes, por ello 8 de cada 10 internautas mexicanos pone atención a la publicidad online en diferentes horarios del día, sobre todo entre 6 y 10pm (27%), entre 2 y 6pm (19%), entre 9am a 12pm y en cualquier momento (15%).
Con el auge de las redes sociales, la publicidad digital ha obrado fuerza, los siguientes datos lo demuestran:
1. El 86% ha visto algún anuncio,
2. El 60% sigue a alguna marca,
3. El 32% ha escrito algún comentario y
4. El 54% comparte promociones.
Asimismo, la relación con la publicidad en redes sociales es cada vez más personalizada, ya que al 49% de los internautas les han atendido alguna queja por redes sociales, de los cuales, al 31% le ofrecieron una solución y al 10% le ofrecieron una disculpa.
En cuanto al tipo de interacción, la cual es orgánica, los internautas conviven con las marcas frecuentemente durante su navegación de diferentes maneras:
5. El 19% busca más información sobre la marca/producto/servicio,
6. El 8% compra pero no en línea,
7. El 7% interactúa con los anuncios online (descarga, vota, visita, comparte, etc.) y
8. El 4% se registra y compra en línea lo que ofrece el anuncio.
En definitiva, los datos lo demuestran, la publicidad en internet es más efectiva de lo que podría suponerse.
