España.- De acuerdo con el último estudio realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, 69.7% de los consumidores españoles prefieren aquellos productos considerados “buenos para la salud”.
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Esta tendencia se ha mantenido desde 2010 a pesar de la crisis económica que ha azotado al país (y a gran parte de Europa) durante los últimos años, y es que comprar productos buenos para la salud significa desembolsar un poco más con tal de adquirir materias primas y artículos de mejor calidad, esto no quiere decir que los ibéricos no estén preocupados por ahorrar algo de dinero, sin embargo están dispuestos a gastar un poco si la salud está en juego.
Los españoles también participan en un comportamiento global relacionado con el cuidado del ambiente, pues 15.5% de ellos prefieren los productos ecológicos, un rubro que creció 5 puntos porcentuales respecto a 2010.
Las marcas deben aprovechar estas tendencias para diseñar líneas de productos que apunten hacia estos comportamientos, artículos y servicios que le den la razón a los consumidores y los ayuden a conseguir metas personales o grupales como mantener una buena salud o colaborar en el cuidado del planeta. Es necesario que las firmas se involucren en estos sentimientos y generen empatía con el shopper.
