En el marco del Día Internacional de la Mujer, Grey México, la empresa líder en diagnosticar las tendencias de consumo y comportamiento de la mujer, compartieron con la industria, y con el mundo de los negocios, que ellas están detrás de más del 70% de las decisiones de compra de casi cualquier categoría.
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De acuerdo con la investigación, socialmente se espera que las mujeres cumplan todos los roles desde ser profesionista, madre, esposa y ama de casa. En tanto ellas aspiran a cumplirlos e incluso, enfrentan una fuerte exigencia propia por desempeñar ambos de la mejor manera posible.
En tal sentido, es crucial que las marcas cuiden el enfoque comunicacional en sus estrategias de marketing, ya que deben tener mayor atención cuando hablan de mujeres de vanguardia o quieren mostrar mujeres que van más allá.
Según la agencia, es importante reflejar los roles de la mujer. Incluso si se está hablando de una fémina trabajadora exitosa siempre será positivo mostrar su lado doméstico.
Las mujeres latinoamericanas de clase media típica, más que observar la belleza de la modelo, aspiran a cumplir los roles a la perfección como se los plantea la comunicación. Mostrar sólo una de las facetas es mostrar a una mujer incompleta y, por lo tanto, poco modélica, pues la mujer actual aspira a más que un rol modelo, es profesionista, madre, ama de casa y esposa al mismo tiempo.
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