A sabiendas de la gran importancia que tiene el punto de venta, te presentamos una recopilación de aportaciones hechas por líderes de la industria en torno a las tiendas, y a la estrategia que debe ir detrás de ellas.
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AMERICAN EAGLE
“El punto de venta es el lugar donde se gana o pierde la batalla, por ello es a lo que más tiempo, recursos y trabajo le dedicamos”, Carlos Tapia, marketing manager.
BARILLA
“El BTL es una de las mejores prácticas para crear un posicionamiento y word of mouth positivo de una marca con los consumidores. Considero que falta camino por experimentar para mejorar los planes actuales, y así en conjunto con los puntos de venta optimizar las experiencias de compra”, Charlotte Oudin, subdirectora en México.
BEST BUY
“Una innovadora estrategia de shopper marketing en punto de venta siempre genera una grata experiencia de compra”, Juan Carlos Gómez, director de Mercadotecnia.
HOGARTH
“En estrategias below the line en el punto de venta, los clientes que tienen mayor ganancia en retail son los que tienen mayor inversión en este sentido”, Marysol García, general manager.
LG
“El punto de venta es el sitio perfecto para llevar a cabo acciones que provoquen un call to action y que permitan al cliente potencial probar las características del producto”, Daniel Aguilar Gallegos, gerente de Relaciones Públicas y Medios.
PANASONIC
“Para crear una estrategia below the line, ya sea de promoción o de promotoría en el punto de venta, es necesario conocer los datos que el consumidor arroja a partir de estudios de mercado”, Zara Ochoa, subdirectora de Comunicación y Marketing.
WALMART
“Para no afectar el branding de los clientes al momento de una apertura es muy importante ser muy disciplinado en la comunicación que se tiene con los clientes y socios, así como mantener una imagen y oferta consistente en todas las tiendas y clubes”, Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa.
