Asegurar una experiencia de marca a los clientes en un evento no es cosa sencilla. Tan sólo pensar en la ejecución de una fiesta requiere de una gran planeación y organización en la que cada detalle hace la diferencia.
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Sin embargo, cuando se trata de eventos de marca la magnitud puede llegar a ser un reto muy grande, ya que son muchos los elementos y las estrategias que se requieren para su óptima ejecución, además de que el valor de la marca está en juego: puede ser recordada por muchos o puede cambiarse la percepción de ésta de una manera no muy grata.
En este escenario, la agencia Another Company comparte con ustedes 7 errores que a su juicio son los más comunes en un evento de esta índole.
- Que no inviten a líderes de opinión
- Que no hay integración de la marca en la locación
- Que el evento no esté justificado
- Que la marca no invierta en el servicio
- Que la marca trate de hacer un evento ultra premium, pero el producto no es ultra premium
- Selección de talentos y contenidos
- No involucrar talento nacional en la producción.
La agencia recomienda que para que un evento de marca sea exitoso siempre debe haber una degustación del producto, pues el meollo es acercar el producto al consumidor, también que los servicios que se ofrezcan en el lugar elegido no siempre giren en torno al brand experience.
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