Estamos a unos minutos de que dé inicio oficialmente el partido entre los Patriotas de Nueva Inglaterra y los Halcones de Atlanta, y sólo uno de ellos alzará el tan ansiado trofeo en este Super Bowl LI.
Según la revista Forbes, este evento deportivo fue el más valioso de todo el mundo en 2016, con un valor de marca de 630 millones de dólares, por encima de la UEFA Champions League y la Copa del Mundo (FIFA), además de ser uno de los eventos deportivos más vistos alrededor del mundo, mediante las distintas cadenas televisivas y uno de los que más personas reúne en un estadio.
Pero su valor de marca no es el único dato que vale la pena destacar de tan famoso evento deportivo. Este suceso anual es el momento perfecto para que marcas y patrocinadores echen mano de todo lo que está a su alcance para hacerse visible y así penetrar en la mente del consumidor.
Para que concibamos un poco de lo que significa un Super Bowl para las empresas de diversos giros comerciales, estas son 7 datos que dan cuenta de la importancia que tiene y de todo el marketing que puede hacerse en torno a dicho evento deportivo.
Trofeo Lombardi
Esta pieza es sin duda una de las más preciadas y que será peleada por dos grandes de la NFL esta tarde. El trofeo Lombardi está hecho de plata y pesa poco más de 3 kilos; la marca responsable de su diseño y fabricación es Tiffany & Co, brand de joyería de lujo, quien además tendrá un espacio publicitario durante la transmisión del Super Bowl LI.
Cada año se hace un nuevo trofeo, el cual puede alcanzar hasta los 50 mil dólares por concepto de producción del mismo.
Transmisión televisiva
La cadena Fox Sports será una de las encargadas de realizar la transmisión del partido entre los Patriotas y los Halcones. Este canal de televisión, además de brindar a los televidentes un partido y espectáculo del medio tiempo, también pondrá en pantalla a varias marcas a través de anuncios publicitarios, lo cuales tendrán un costo de 4.5 a 5.5 millones de dólares por 30 segundos al aire, monto que podría variar dependiendo del número de veces que aparezca el spot o por la duración del mismo.
Anillos
Cada jugador del equipo que resulta ganador en cada edición del Super Bowl se hace acreedor a un anillo conmemorativo. Usualmente está hecho a base de oro blanco y diamantes, y lleva grabado el nombre del equipo y el número de la edición. El costo por anillo es de aproximadamente cinco mil dólares y la NFL costea 15o unidades.
A lo largo de todas las ediciones del Super Bowl, estos anillos han alcanzado un valor que supera los 50 mil dólares. Tal es el caso del anillo diseñado para la edición de 1966, donde Green Bay fue el equipo ganador. La pieza de joyería de ese año, elaborada en oro de 14 kilates y con peso de 38 gramos está valuado en 100 mil dólares, y el costo del diamante fue de aproximadamente 20 mil dólares, convirtiéndose así en el anillo más caro hasta el momento.
Estadio
El NRG Stadium es la sede de esta edición número 51 del Super Bowl. fue inaugurado en 2002, tiene una capacidad para albergar a 72 mil personas y la inversión destinada a su construcción fue de 352 millones de dólares.
Equipos
Los Halcones de Atlanta ocupan el lugar número 17 del ranking de equipos de la NFL, con un valor de mil 670 millones de dólares, mientras que los Patriotas de Nueva Inglaterra se encuentran mejor posicionados, situados en el sitio número dos, valuado en tres mil 200 millones de dólares.
Apuestas
Estimaciones indican que, por concepto de apuestas, este Super Bowl LI mueva casi 5 mil millones de dólares.
Consumo
A pesar de que en días anteriores una cantidad considerable de aguacate no pudo pasar la frontera norte de México, para la edición 51 del Super Bowl este fruto es el alimento más consumido en Estados Unidos, del cual se exportaron cerca de 100 millones de toneladas.
Como alimento procesado, la pizza es el de mayor consumo, mientras que la bebida más ingerida por los estadounidenses es la cerveza, llegando a venderse hasta 325 millones de galones de dicha bebida alcohólica.
