Uno de los principales desafíos que tienen las marcas a nivel mundial es la generación de tráfico a plataformas en Internet o aplicaciones móviles, donde usualmente las marcas generan estrategias BTL para sorprender al público meta.
HubSpot en su reporte The State of Inbound 2017 proporciona información sobre los principales desafíos de marketing a partir de febrero de 2017. Entre los encuestados, el 40 por ciento afirmó que el ROI en las actividades de marketing es uno de los mayores retos para los profesionales de marketing. No obstante, el 63 por ciento mencionó que la generación de tráfico es una de las importantes.
En este sentido el content markeitng es una estrategia efectiva para obtener un mayor brand awareness, engagement, lead generation, customer retention y ventas, según datos de MarketingProfs.
Asimismo, una estadística de Marketing Charts muestra los tipos de marketing de contenido más producidos en todo el mundo hasta septiembre de 2016. Según la fuente, el 54 por ciento de los vendedores de B2B utilizaron presentaciones con fines de marketing a partir de septiembre de 2016.
Pero, ¿cuáles son las claves para diseñar un buen plan de marketing de contenidos? Wencel Worldwide en su reporte 7 Digital marketing trends señala los siguientes:
- Los contenidos debe ser la estrategia dominante en el plan.
- La prioridad principal para los creadores de contenido B2C es crear contenido visual atractivo.
- Las publicaciones en Facebook con imágenes aún funcionan mejor que las publicaciones sin imágenes.
- Los tweets con imágenes aún obtienen más participación que los tweets sin imagen.
- Las infografías tienen un mejor rendimiento que cualquier otro tipo de contenido.
- El contenido visual generado por el usuario es más atractivo que el producido por la marca.
- La demanda de contenido interactivo está aumentando.
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- Entender el entorno digital: repercusiones, avances, retos y oportunidades.
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- Conocer herramientas capaces de medir los resultados de cada una de las estrategias.
- Obtener bases y herramientas para desarrollar un plan de marketing digital estratégico.
- Aprender los aspectos legales que regulan internet y las tendencias en redes sociales.
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