El concepto de “Branding“ también es conocido como “construcción de marca”. Se trata del proceso de edificar el valor distintivo de un negocio o producto. Sin embargo, la tarea puede ser complicada y definitivamente es gradual.
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A continuación los seis pasos para crear branding en tu negocio:
1.- Misión de negocio. Determina cuál será tu postura en la industria y qué es lo que quieres ofrecer. La misión es una descripción muy precisa de lo que hace la compañía y cuál es su principal ofrecimiento.
2.- Definir el target. Encontrar al consumidor ideal para tu producto. Segmenta el mercado por sexo, ocupación, edad, nivel educativo, geografía, poder adquisitivo, hábitos de compra, etcétera.
3.- Valor agregado. Descubre cuáles son tus fortalezas y úsalas en tu comunicación. Recuérdale a la gente para qué eres bueno. Lo ideal es enfocar tus esfuerzos en una cualidad, de lo contrario puede confundir al mercado.
4.- Entiende el producto. A pesar de que suene absurdo, existen compañías que no conocen su oferta. Este aspecto está relacionado con una falta de conocimiento de la competencia, si no conoces al rival tampoco puedes ver tus debilidades, ventajas y áreas de oportunidad.
5.- Integra comunicación gráfica y escrita. Desarrolla un logo que represente al negocio y le permita al target identificarte con facilidad. La comunicación escrita debe ser congruente con la imagen de la compañía. De hecho debe reforzar el mensaje.
6.- Desarrolla un plan integral de marketing. Desarrolla una estrategia que asegure que cada peso que inviertes devuelva al menos un peso de vuelta. Tus necesidades de Mercadotecnia dependerá del producto y por ende del target. Integra publicidad, promociones, publicidad y marketing digital.
