Retomando las #MarcasMásElegidas, según nuestro estudio Brand Footprint que revela las marcas que han logrado una mejor ecuación entre los hogares impactados (penetración) y la frecuencia de compra, les quiero comentar, antes de revelarles el ranking, 2 puntos que llamaron mucho mi atención. Primero, en el top 10, todas las marcas son de alimentos y bebidas.
Si recuerdan esto difiere bastante del ranking global donde encontramos productos de cuidado personal. Otra peculiaridad de nuestro ranking es que 6 de las 10 marcas más elegidas en México son mexicanas. La industria local sigue siendo muy relevante en consumo masivo en México.
Al respecto, les quiero platicar que a nivel global, las marcas locales crecieron más que las multinacionales, en una relación de 6.2% en valor las locales vs. 3.4% las globales. Aunque las últimas todavía representan el 54% del valor del mercado a nivel mundial.
Por cuarto año consecutivo Coca Cola está a la cabeza de este ranking. Los productos de esta marca fueron elegidos por el 98.9% de los hogares y en promedio fue comprada 78.9 veces en un año, es decir, fue elegida en el anaquel 1480 millones de veces o de Consumer Reach Points (CRP). Además, Coca Cola encabeza también el ranking en otros 10 países, de los cuales 7 están en el continente Americano.
El segundo lugar lo ocupa Lala. Esta marca del norte del país llegó al 97.7% de los hogares, quienes la compraron en 38.8 ocasiones en 2015. La diferencia entre el primer y el segundo lugar del ranking se debe a la amplia oferta de lácteos en el país. Esta marca mexicana se encuentra en el tercer lugar en el ranking de Latinoamérica.
Bimbo es la marca mexicana que se coloca en el tercer lugar. La marca del osito fue adquirida por el 99.2% de los hogares mexicanos 32.2 veces en un año, por lo que fue comprada 606 millones de veces. Bimbo es la única marca mexicana que está en el ranking mundial debido a su presencia en más de dos continentes, ocupando el número 29 de la lista.
En cuarto lugar se encuentra Nutrileche, marca mexicana que llegó al 75.8% de los hogares y fue comprada 30.6 veces. Esta marca es la única en el top 5 que incrementó su frecuencia de compra, ya que en 2015 ganó 7.2% más de viajes respecto al 2014.
La marca de pasta para sopa La Moderna se ubica en el quinto lugar, llegó al 85.9% de los hogares, 20.1 veces al año.
Otras marcas en el Top 10 del ranking están relacionadas con alimentos y bebidas, tales como: Alpura (283 millones de CRPs), Pepsi (283 millones), Nescafé (256 millones), Knorr (249 millones) y Marinela (181 millones).
En la siguiente columna voy a ahondar en qué hacen las marcas para ser de las más elegidas por los shoppers tanto en México como en el mundo.
