En el estudio denominado Radiografía del consumidor mexicano 2014 presentado por la revista Merca2.0, se mostraron datos de suma importancia para los mercadólogos al momento de diseñar sus estrategias. Uno de ellos fue el aumento o disminución de gasto de los consumidores en los próximos seis meses en México, lo cual se determinó con base en el perfil de los compradores que revelaron en el análisis.
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Los datos que se encontraron en 12 categorías son relevantes para quienes se dedican al marketing, ya que al conocer cuáles son las industrias en las que los compradores están dispuestos a invertir más podría ponerse énfasis en diseñar estrategias que aprovechen la coyuntura de los siguientes meses, o contrariamente podrían poner toda la creatividad para no perder ventas en restaurantes y telefonía móvil, que son dos de los rubros en los que se dejará de gastar un 32.9% y 24.5% respectivamente.
La investigación concluyó que los mercadólogos se enfrentan a un consumidor mexicano incierto, en cierta medida debido al contexto económico nacional, por lo que busca cubrir sus necesidades optimizando cada gasto que realiza.
Los resultados de la Radiografía del consumidor mexicano revelaron que, de doce industrias, en los próximos seis meses habrá disminución del gasto de servicios como agua y luz eléctrica, mientras que existirá un aumento en ropa y calzado, vacaciones y salud, un dato interesante si se considera que se aproximan las fechas decembrinas, lo cual podría influir en dicho crecimiento ya que, en periodos cercanos al año nuevo, la gente suele destinar más presupuesto a cumplir sus propósitos.
De las doce industrias analizadas, se muestra el porcentaje del total de los consumidores encuestados que indicó elevar su gasto en los siguientes rubros durante los próximos seis meses:
- Ropa y calzado 39.7%
- Vacaciones 35.6%
- Salud 32.6%
- Gimnasios 27.1%
- Alimentos 25.0%
- Tarjetas de crédito 23.5%
En definitiva, para los mercadólogos es indispensable conocer cuáles son las características de los compradores, las tendencias que determinan sus decisiones de compra y los fenómenos que están modificando sus hábitos de consumo así como los aspectos que caracterizan su relación con las marcas y medios de comunicación, esto es lo que revela el estudio presentado por la revista Merca2.0.
