Para dar a conocer los más recientes lanzamientos de las marcas por lo regular se organizan eventos en los que el objetivo es que los asistentes conozcan la novedad, pero que también se vayan con una buena experiencia que recuerden y que les sea relevante con el propósito de generar visibilidad de la marca.
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Para llamar la atención del target las marcas se esfuerzan por planear un evento que sea exitoso y que cumpla con el objetivo, generar awareness y por qué no, posicionar su marca. Pero, ¿cómo hacer para conseguir el éxito esperado?
Manuel Medina, director de marketing de Bayer, dijo en entrevista para InformaBTL que más allá de una presentación de producto tradicional, las marcas deben esforzarse por hacer un evento de lanzamiento memorable que cumpla con las siguientes 6 características.
1. Estar pensado en los asistentes.
2. Ofrecer una experiencia.
3. Ligar las cualidades del producto con las actividades que se realizarán en el evento.
4. Involucrar al público en las dinámicas del evento.
5. Tener una ejecución impecable.
6. Usar un influencer que esté ligado directamente con las cualidades del producto.
Sin lugar a dudas, un evento bien pensado puede ser una excelente oportunidad para explotar las cualidades intangibles de los productos que se promocionan y así atraer la atención del público objetivo.
