Sea cual sea el giro de la marca es indispensable pensar en al menos 6 puntos vitales para que una estrategia de event marketing sea efectiva como se espera y que los asistentes recuerden el evento, pero sobre todo, que liguen la experiencia directamente con la marca.
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Sobre este tema, en entrevista con InformaBTL, Manuel Medina, director de marketing de Bayer, asegura que más allá de una presentación tradicional, las marcas deben llevar a cabo eventos memorables.
En palabras de Medina, para que un evento logre el awareness deseado para la marca y sea exitoso se deben cuidar al menos los siguientes seis aspectos:
1. Estar pensado en los asistentes.
2. Ofrecer una experiencia.
3. Ligar las cualidades del producto con las actividades que se realizan.
4. Involucrar a los asistentes en las actividades que se lleven a cabo.
5. Tener una ejecución impecable.
6. En el caso de que se use una celebridad o influencer debe estar ligado directamente con las cualidades del producto.
En su caso particular, y con el fin de ejemplificar, Medina habló del lanzamiento de Aspirina Advance durante el pasado mes de febrero, una estrategia de event marketing que se desarrolló en un ambiente de velocidad, adrenalina, carreras de autos y la presencia del corredor Memo Rojas Jr., esto con el objetivo de ligarlo a las cualidades del producto, pues este analgésico en tableta es dos veces más rápido gracias a su tecnología de micro partículas activas que se disuelven y absorben a gran velocidad en el organismo.
El evento llamado Racing Cup Aspirina Advanced estuvo conformado por actividades en las que los asistentes pudieron vivir la experiencia de la velocidad a través de simuladores, Pit Stop contra reloj, carreras de autos a control remoto y competencias de Gokarts.
