Las marcas han aprendido que una forma de llegar más rápido a la mente de los consumidores es a través de los eventos o siendo patrocinadores de alguno, como los partidos de fútbol o grandes conciertos, sin embargo fechas especiales como el 10 de mayo, el Día del Niño o Fiestas Patrias también pueden ser aprovechados para crear un evento temporal.
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De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas destinaron en el 2014, el 14.89 por ciento de su presupuesto para publicidad en organizar esta tipo de estrategia below the line.
En el mismo sentido la empresa de marketing Momentum Worldwide, señalo que los millennials se inclinan más por marcas que estén presentes o sean patrocinadoras de un evento, pues el 93 por ciento declaró que le gusta las marcas que patrocinan eventos en vivo y el 80 por ciento compra un producto de la marca patrocinadora después de haber tenido una experiencia dentro del evento.
De acuerdo con Fernando Castillo, Brand Manager de la marca de whisky Ballantine’s, cualquier marca debe capitalizar los días especiales, por ello describe cuáles son las 5 ventajas de crear un evento temporal y más ahora que se acerca el 15 y 16 de septiembre, fechas de suma importancia para los mexicanos:
