Una de las técnicas publicitarias que surgen con el marketing directo es el buzoneo, la cual se refiere a la distribución de elementos promocionales ya sea en punto de venta, en la calle o en la comodidad de la casa del consumidor.
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La eficacia del buzoneo radica en el impulso que reciben las estrategias de marketing llevadas a cabo por las grandes marcas, a fin de acercarse directamente a los consumidores y a bajo costo. Entre los materiales que se buzonean destacan los folletos, vales, obsequios, muestras de producto (sampling), cupones de descuento y stoppers publicitarios.
Checa 5 ventajas de esta técnica publicitaria:
- Presenta el producto de una forma diferente y directa.
- Resalta la promoción en el producto que se ofrece.
- Funciona bajo una dinámica de gana-gana.
- Permite la colocación de publicidad en espacios estratégicos como es el parabrisas de un coche.
- Reducen la influencia de la competencia y aumentan el conocimiento de la marca.
Si no conocías en qué consiste el arte del buzoneo, ahora sabrás que las personas que suelen caminar por la calles con sus carros de mercado que llevan el logo de marcas como Yakult, Danonino o Soful son un ejemplo de este tipo de mercadeo directo.
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