Muchas veces para reactivar un producto no se requieren grandes cambios, pero sí algunos que pueden llevarlo a ampliar su mercado o consumo. Este cambio debe ser parte de un proceso creativo.
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1. Algunos productos pueden mostrarse innovadores en el mercado, al hacer algunos cambios en su empaque.
2. Si se decide por el cambio de empaque, tendrá que tener elementos de diseño atractivos, promocionales o conmemorativos.
3. Si se decide por el cambio de alguna de sus cualidades, ya sea en el sabor, en el olor, en la textura. Habrá que hacer un estudio sobre el comportamiento de mercado y las preferencia del shopper.
4. Los lanzamientos tienen que estar sustentados en alcanzar otros nichos; por ejemplo: Queso Philadelphia, lanzó una línea de sabores como chipotle, jalapeño y hasta chocolate. El resultado ha sido exitoso.
5. Hay que hacer cambios que no impliquen un riesgo mayor que el de obtener una ganancia; ni borrar la identidad original de la marca.