Para entender el contexto de una estrategia BTL es esencial comprender algunos términos clave para presentar ideas bien planteadas a los clientes.
Sin duda, el vocabulario te permitirá utilizar múltiples expresiones para comunicar eficientemente tus propuestas creativas y de negocio.
A continuación algunos términos que puedes comenzar a dominar ahora mismo:
1. Brand Franchise
Es un acuerdo formal entre un fabricante y un una tienda minorista para la distribución exclusiva de una marca en un área determinada.
2. Banded-Packs
Es una oferta de productos. Por ejemplo: una promoción de 3×2. Según expertos, es una de las acciones promocionales más frecuentes en donde la apelación “uno gratis” tiene una atracción probada.
3. Brand Positioning Statement (BPS)
Este documento refleja la posición de la marca en su mercado, su contexto competitivo, su público objetivo y aquellos discriminadores que le darán personalidad y valor percibido por los consumidores. Según expertos, es el punto de partida para todos los documentos destinados a la actividad de comunicación.
4. Below The Line (BTL)
Este término se utiliza para denominar todas las técnicas de promoción alternativas a la publicidad. Incluye las promociones de venta, patrocinios, activaciones, marketing directo, entre otros.
5. Brief/ Briefing
Es el término inglés que se utiliza para referirse a la información previa que entrega el anunciante a la agencia de publicidad para el diseño del mensaje y la realización de la estrategia BTL.
Usualmente muestra datos como las características del producto, la empresa, los competidores, los fines de la estrategia, el presupuesto disponible, el público objetivo al que se dirige y la duración estimada de la campaña.
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- Podrás mejorar tus habilidades del idioma inglés en el contexto de marketing.
- Lograrás mejorar tu habilidad y la velocidad a la que
- lees y comprendes los documentos de marketing.
- Realizarás casos de estudio en marketing.
- Podrás diseñar planes de marketing y documentos para tus campañas en inglés.
- Podrás realizar presentaciones en inglés a posibles clientes internacionales con la terminología adecuada de marketing.
Estarás entrenado en el idioma inglés para desarrollar herramientas y competencias exitosas en los negocios, lograrás comunicarte con tus socios extranjeros, cerrar ventas o contratos, generar documentos y hacer presentaciones ejecutivas ampliando tus posibilidades de trabajar en un contexto multicultural sin dificultades.
Los temas en los que podrás estudiar y profundizar durante el curso son los siguientes:
- El cliente.
- Conciencia comercial.
- Diseño de estrategia de medios.
- Marketing digital.
- Habilidades de comunicación.
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