Cada día está más cerca el término de este año y el inicio del 2017. Para que no nos tome por sorpresa el siguiente año, estas son 5 tendencias para el marketing digital en 2017, mismas que pueden ser de gran ayuda si se toman en cuenta para cualquier estrategia de mercadotecnia que estés por emprender.
Datos de Statista informan que los gastos destinados al marketing digital a nivel global, en 2015, fue de poco más de 200 mil millones de dólares, cantidad que se pronostica sea superada para el 2020, año en que el gasto podría llegar a los 306 mil millones de años.
En Estados Unidos el gasto destinado a este tipo de marketing fue de 57.29 mi millones de dólares en 2014. Para 2015 a cantidad incrementó, llegando a 67.31 mil mdd, y para el cierre de 2016 el gasto para marketing digital alcanzó los 77 mil millones de dólares.
Formatos integrados in-app
No se puede negar lo evidente; 2016 fue el año de la tecnología móvil y uso de aplicaciones para todo tipo de actividades, tanto que se estima que más del 70 por ciento del tráfico de Internet alrededor de mundo se hizo a través de smartphones y tablets.
En este sentido, el tráfico en 2017 pasará gradualmente del concepto global de web móvil, al de video móvil y a los formatos integrados en aplicaciones móviles específicamente. La actividad de las personas indicará a las marcas dónde deben centrar sus inversiones en publicidad.
Aceleración constante de formatos nativos
El uso de los formatos nativos está despegando; el concepto de incluir anuncios en el contenido sin causar molestias supone, en definitiva, dar prioridad a la experiencia del usuario, y crea uno de los pocos formatos publicitarios fluidos que existen en el sector actualmente. Este enfoque beneficia a las marcas por el efecto amplificador de las redes sociales, como Facebook.
El video y los formatos nativos son una combinación perfecta, ya que a medida que aumente la prevalencia del video, también aumentarán las oportunidades para los formatos nativos. Empresas como Snapchat ya están impulsando el crecimiento de esta estrategia a través de breves videos animados. En 2017 veremos cómo las marcas se benefician de esta tendencia, creando una experiencia publicitaria más innovadora y menos intrusiva para el consumidor.
Disminución del ad-blocking
Esta tendencia se debe al uso de la publicidad en formatos nativos y de las campañas publicitarias que utilizan el micro-targeting. En el sector de la tecnología publicitaria todos tenemos la responsabilidad de cambiar la mentalidad de las personas. Seguirán creciendo las campañas de micro-targeting y serán cada vez más sofisticadas, permitiendo a las marcas publicitar directamente sus productos a los compradores potenciales de una forma más personalizada.
Paralelamente, se reducirá la cantidad de anuncios mostrados y aumentará la eficacia de los anuncios individuales. Puede parecer una idea rebuscada, pero tiene sentido, ya que te permitirá ganar más enviando menos publicidad.
Menos presupuesto para publicidad intersticial
Nuestro sector se está alejando de la publicidad molesta para ofrecer formatos más atractivos y de mejor calidad para los consumidores. El cambio es positivo para todas las partes involucradas. Los formatos interactivos seguirán siendo populares entre las marcas, ya que ofrecen tasas de conversión más altas que sus equivalentes más molestos.
Nuevos indicadores para la medición de eficacia de una marca
El costo por impresiones ya no son un indicador efectivo para un sector que quiere dar prioridad a las personas. Los consumidores recibirán anuncios cada vez más relevantes, a medida que las marcas pasen de los modelos publicitarios que generalizan los públicos según criterios demográficos a las campañas de micro-targeting. Cuando se conecta con las personas de forma individual, la verdadera medición de la efectividad ya no estará basada en las impresiones, sino en las acciones.
