Uno de los objetivos de las Activaciones de Marca es interactuar con el público no sólo para vender, sino también, para ofrecer una experiencia de marca a los espectadores.
Son distintas industrias las que integran a las Activaciones de Marca a su estrategias de marketing BTL para incrementar el conocimiento de su marca así como su presencia en el mercado.
Las Activaciones de Marca en México
Datos del Estudio Anual de Inversión en BTL 2017 de InformaBTL señalan que, las Activaciones obtuvieron el 13.31 por ciento de la inversión destinada para BTL en 2016.
De igual manera, el Departamento de Investigación de InformaBTL dio a conocer que, en 2016 las marcas destinaron de su presupuesto, $6,451 millones de pesos a las activaciones de marca.
El fracaso de una Activación
Por esa razón, en esta ocasión te mostramos 5 señales que indican el fracaso de una Activación.
1. No se conocer al público objetivo
Si antes de llevar a cabo la campaña de Activación la estrategia no se fundamenta en información del consumidor para conocerlo mejor, seguramente la Activación no tendrá el impacto esperado.
2. No se ha definido una estrategia
Además, sino se cuenta con una ruta previa de acción no se podrá llegar a los resultados esperados. Incluso el equipo involucrado podrá experimentar confusión al ejecutar la campaña.
3. No hay conversación entre marca y consumidor
Mientras que, un target y una estrategia no definida pueden llevar al declive el inicio de una campaña de Activación, al momento de ejecutarla sino existe conversación entre la marca y el consumidor es inequívoco que la experiencia no tenga el impacto estimado.
4. No hay contenido de valor
El valor de una Activación no depende de las promociones ofrecidas durante el suceso. Dado que, sino hay información de interés para los consumidores es un indicador de que la marca no realizó nada al respecto para relacionarse con el público objetivo.
5. Las actividades no son dinámicas
Lo que se espera de cualquier activación es su relevancia. Por tanto, sino es memorable no hubo Activación. Una manera de anticipar el éxito de este tipo de estrategias es evaluando las actividades que permitirán que el consumidor asimile mejor el mensaje de la marca.
