Durante el cierre de año muchas son las marcas que intensifican sus esfuerzos de mercadotecnia a propósito de la temporada navideña; no obstante, así hacerlo no es garantía de mayor impacto al consumidor toda vez que éste último se encuentra expuesto a un sin fin de mensajes publicitarios propios de la época.
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En ese contexto, Coca-Cola, marca que cuenta con una campaña navideña que se ha vuelto toda una tradición y que año con año logra captar la atención del público pese a los esfuerzos de otras marcas por robarle presencia, compartió con los lectores de InformaBTL.com los secretos para realizar activaciones navideñas exitosas.
En entrevista exclusiva, Unai Álvarez, director de la marca Coca-Cola, dijo que las claves de éxito de sus campañas de temporada son:
1).- Impregnar un mensaje certero:
Es importante que la gente realmente conozca nuestro mensaje y que a partir de la campaña se identifique con ese mensaje.
