Entre las estrategias de Marketing Visual, se encuentra la exhibición. Esta no solamente sirve como un elemento para colocar los productos de una forma diferente; sino que forman parte de una herramienta para cautivar al cliente de una manera llamativa con los mismos productos.
Cabe señalar que aunque una exhibición parece sencilla, requiere de detalles y planeación.
Una característica de estas herramientas es que deben corresponder con la imagen que la marca desea dar al cliente.
Y para lograr que una exhibición sea exitosa, nuestro Departamento de Investigación recomienda los siguientes puntos:
- Al crear una exhibición, esta debe generar un alto interés por los productos que se ofertan.
- Además, se debe apostar por las acciones donde las personas puedan interactuar con la marca.
- Entre otras cosas, se deben ejecutar aquellas que permitan medir los impactos.
- Entender cuál fue la respuesta de esa interacción con la gente
- Hacer los ajustes necesarios para seguir mejorando.
Ejemplos de exhibición exitosa…
La siguiente muestra fue realizada en un retailer. En ella, los protagonistas son los chocolates Ferrero Rocher. Con ellos se formó un pino aludiendo a la época navideña.
En lo alto se encontraban estos chocolates de forma individual formando la punta del árbol; mientras en la parte central se colocaron diversas presentaciones del mismo producto. Miren el árbol a continuación:
Al ver la figura con tantos chocolates en un mismo lugar, ¿se resistirían a comprar el producto?
Otra de las exhibiciones más comunes es la siguiente, donde los productos en oferta son divididos y mostrados en sitios visualmente estratégicos, tal como el que veremos a continuación.
El color del exhibidor también resulta de mucha importancia para que sea lo suficientemente llamativo para el shopper; y logre influir en su decisión de compra.
¿A ustedes, qué tipo de exhibidores les parecen más llamativos? Compartan su opinión en los comentarios.
