Uno de los temas que siempre salen a relucir en el aula que alberga a estudiantes de mercadotecnia es la importancia que tienen las campañas publicitarias con fines sociales, pues entre los objetivos que tienen este tipo de iniciativas pesa más la parte humana que comercial.
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En entrevista para InformaBTL, Miguel Romero, director de Comunicación de Sunbeam Mexicana comentó que hoy día es importante que los estudiantes de esta carrera comprendan la importancia que tienen las campañas de mercadotecnia social, pues si bien son causas nobles que buscan un beneficio mayor, al tiempo que colocan a la marca o empresa como una agrupación socialmente activa, lo que en términos reales les aporta múltiples beneficios no sólo de cuestión económica.
En este sentido, el directivo recomendó a los jóvenes que para emprender una campaña social tomen en cuenta los siguientes factores:
La empresa tiene que creer en la causa. La parte comercial es importante, pero el enfoque es la causa.
- La ejecución tiene que darse luego de una planeación cuidadosa.
- Que el producto vaya alineado con el target al que se le está hablando.
- Saber qué es lo que se le va a decir al público meta y cómo se lo vas a decir.
- Definir los canales de comunicación a través de los cuales se va a enviar el mensaje.
- Ser congruente con los propios valores de la empresa.
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