Diseñar una estrategia de Ambient Marketing requiere ante todo de un plan que contenga datos duros e información que dé soporte y encauce la misma estrategia. Son pertinentes en la medida en que muchas de sus acciones no solo se basan en mostrar el lado green de la publicidad sino que muchas de ellas contribuyen al cuidado ambiental.
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Alejandro Alcocer, director de Mercadotecnia de Ricoh en México, destacó en entrevista para InformaBTL 5 aspectos importantes a considerar a la hora de diseñar una estrategia de este tipo.
- Tener datos específicos del impacto ambiental que está generando algún tipo de actividad.
- Pensar qué tipo de detalles se tienen que utilizar, con base en el problema ambiental y en la información obtenida.
- Identificar si el público está permeado de la información que necesita para involucrarse con el tema.
- La implementación de la estrategia como tal.
- El seguimiento de la campaña ambiental y los resultados obtenidos.
El directivo resaltó que el detonante en una buena estrategia de cuidado ambiental es la conciencia colectiva en torno a los diferentes problemas que existen.
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