El Marketing de Guerrilla no sólo se expresa en la calle o en espacios públicos cuya movilidad implica duración y una serie de elementos narrativos. También se puede observar en espacios cerrados, pues el meollo en sí es el factor sorpresa.
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En cuanto a la esencia que tiene esta estrategia nacida en el seno del Below the line puede mencionarse que:
1. Para hacer de la Guerrilla marketing hay que pensar en ella como en un cuento breve con elementos visuales que involucran a la marca.
2. Es importante hacer uso de la comparación, ya que permite la simplificación del mensaje desde el Brief hasta el Branding, es decir, desde la planeación de lo que se quiere comunicar, hasta la construcción de marca.
3. Hay que aprovechar los elementos plásticos y arquitectónicos de la publicidad para proyectar un mensaje creativo.
4. Que el Branding fusione la emoción que representa una marca o un producto.
5. La confusión atrae, por lo que es recomendable usarla para después llevar al cliente a la marca.
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