Yakult es más que un producto, es una medicina que representa dos productos a la vez, dos culturas a la vez: la mexicana y la japonesa juntas.
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1. Yakult es un producto aceptado por su fórmula única, su Brand radica en eso, en un descubrimiento del doctor Minoru Shirota. En este sentido, ser un producto a partir de un descubrimiento, le da originalidad y confianza con el cliente, tal como le pasó a Coca Cola. Esta soda era considerada un medicamento, un remedio, un jarabe.
2. Yakult se estableció como marca en Japón desde 1955, sin embargo, no fue sino hasta su llegada a México en 1981, cuando inician sus actividades. Pero su verdadero éxito radicó en su efectiva estrategia BTL de servicio a domicilio, que en su ramo, fueron de los primeros en implementar, en el año de 1982.
3. Yakult tiene un significado y un código de marca para Japón, de mucha relevancia, ya que durante la guerra, gran parte de la población japonesa murió por padecimientos relacionados con la desnutrición y la falta de higiene que les generó problemas gástricos. En ese momento, encontrar un remedio benéfico fue la salvación. En Japón y otras regiones orientales, como China y Corea, lo toman los adultos y los niños.
4. En México Yakult se relaciona con crecimiento, en Japón con salud.
5. Hoy, Yakult vuelve a cambiar su imagen para presentar una línea light de su producto, el cual lleva un target más dirigido a adultos.
