El papel que juegan las nuevas tecnologías en la ejecución y desarrollo de las estrategias de event marketing o de las activaciones como tal cada vez es más relevante, pues eso permite a las marcas ser más certeras en su medición de impactos.
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De acuerdo con Jaspar Eyears, CEO de Another Company, y Xochitl Bonilla, directora de Servicio al Cliente de la misma agencia, las ventajas que tienen las marcas al ofrecer una actividad que conjugue la tecnología es que entregan una experiencia de marca mucho más grande que una activación en la calle.
Ambos expertos señalan que actualmente el papel que juegan las nuevas tecnologías en este tipo de actividades se resume en cinco puntos:
- El guest-list de papel ya no debería existir en estos tiempos, se tiene que convertir en una herramienta importante del proceso CRM.
- Integración del social media en la activación, es decir, la creación de espacios para facilitar el “Consumer Created Content”.
- Viralidad.
- Interacción y retroalimentación con los asistentes.
- Medición.
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