El merchandising es una parte esencial del marketing y la publicidad. Se refiere al proceso de diseñar, producir y comercializar productos de consumo con el fin de promocionar una marca.
Esto incluye desde camisetas y gorras hasta el diseño de un espacio de venta que lleve el logotipo de una empresa. La venta de estos productos, así como las zonas de comercialización no solo genera ingresos, sino que permite expandir el alcance y reconocimiento de la marca.
Con nuevos avances tecnológicos y cambios en el comportamiento del consumidor, el mundo del merchandising está en constante transformación. Por ello, es importante conocer las principales tendencias que prevalecerán en el mercado en el 2024.
Tendencias en merchandising 2024 que debes tener en la mira
De acuerdo con Storecheck, alrededor de un 80% de las decisiones de compra se toman en un Punto de Venta (PDV), porcentaje que habla de lo relevante que es para los consumidores la tienda física.
Ante este escenario es importante que conozcas qué tendencias en merchandising predominarán en 2024. Así que toma nota de lo siguiente.
1. Merchandising sostenible
La sostenibilidad ambiental y social es cada vez más valorada por el consumidor moderno. Según Statista, el 65% de los consumidores esperan que las marcas tengan prácticas empresariales sostenibles.
Por ello, muchas empresas lanzarán líneas de merchandising fabricadas con materiales reciclables, orgánicos y de comercio justo. Estas iniciativas generan una conexión más profunda con el cliente.
2. Diseños minimalistas
El minimalismo será otra tendencia dominante, de acuerdo con Printful. Los consumidores actuales prefieren diseños limpios, simples y elegantes que sean fáciles de combinar.
En lugar de abrumar con demasiados elementos, las marcas inteligentes optarán por piezas básicas y atemporales que generen mayor impacto. Menos es más cuando se trata de logotipos discretos y estética refinada.
3. Personalización masiva
Aunque parezca contradictorio, esta tendencia es una de las más aplicadas hoy en día, pues consiste en crear productos personalizados que llegan a miles de clientes.
De acuerdo con Salesforce, un 74% de los consumidores dicen que la personalización de un producto o servicio influye en su decisión de compra.
Por ello, más marcas invertirán en plataformas digitales para que cada cliente pueda personalizar su propio merchandising y artículos con diferentes combinaciones de colores, texturas y acabados especiales.
4. Realidad Aumentada
Esta tecnología seguirá revolucionando la experiencia de compra en 2024. Marcas como Sephora ya han implementado filtros de Instagram que permiten a los usuarios probarse virtualmente diferentes cosméticos, por ejemplo.
Según previsiones de Statista, se espera que el valor del mercado de realidad aumentada alcance los 300,000 millones este año4. Sin duda, una tecnología que transformará y hará más atractivo el proceso de compra.
5. Colaboraciones de marca
Las colaboraciones entre diferentes marcas generan mucho entusiasmo e interacción en redes sociales. Para el 2024, se espera que las sinergias innovadoras y sorprendentes se multipliquen en punto de venta. Esta estrategia beneficia a ambas marcas: amplían su alcance a nuevas audiencias y generan importantes incrementos en ventas.
Con ayuda de estas tendencias en merchandising 2024 será más sencillo que, como marca y retailer, eleves tu visibilidad, destaques y seas mucho más competitivo y relevante para tu audiencia.
