En los últimos años, el modelo de comercialización basado en máquinas expendedoras ha evolucionado de manera importante, con lo que estos puntos de venta dejaron de ser simples espacios para ofrecer al consumidor un producto en todo lugar y momento, para transformarse en plataformas publicitarias a través de las cuales se puede ofrecer una experiencia única al público objetivo.
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Estas máquinas son recursos de gran peso para las estrategias de BTL en donde características como su ubicación -lugares de gran afluencia en vía pública-, la inmediatez para obtener un bien y el “ritual” para obtener el producto son explotados con la intención de crear un impacto profundo en el consumidor.
Existen algunas marcas que encontraron la forma de innovar en sus estrategias de comunicación con ayuda de estas máquinas, para obtener como resultado activaciones únicas en las que no sólo su producto llegó al consumidor, sino que lo hizo de una forma única, ingeniosa y diferente.
A continuación te presentamos cinco ejemplos:
