Por: Jaime Torres
Twitter: @JT_Fidalgo
email: jtfidalgo@gmail.com
En los últimos meses, han salido a la luz diversas redes sociales, pero sólo pocas logran tener un buen número de usuarios, así como una permanencia aceptable. Tal es el caso de Pinterest, que en poco tiempo ha podido situarse en el tercer puesto en cuanto a popularidad se refiere, justo por debajo de Facebook y Twitter. Su crecimiento ha sido sorprendente y no es extraño, ya que los grandes beneficios que ofrece han hecho que para varias marcas haya generado aún más tráfico que Linkedin, Google Plus y el propio YouTube.
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Percepción es Imagen
Es un excelente medio que sabe que un buen gráfico es fácil de digerir, no requiere mayor tiempo para leer de qué se trata, y más aún, es capaz de hablar por si sólo y generar un gran efecto viral.
En Pinterest con muros de diversos temas, subes imágenes o videos (también conocidos como “pins”) de temas específicos. La gran ventaja es que la gente puede seguir “temas” o “contenidos” específicos y es factible crear uno o varios, que pueden ser tan efímeros como lo desees. Esto lo hace ideal para campañas o temas específicos que desees comunicar, o bien para un tema que alimentes constantemente.
He aquí 5 maneras de usar Pinterest a favor de tu marca:
1) Evangelizar. Con imágenes y videos puedes presentar a tu marca, cómo se ve, que está haciendo tras bambalinas o en cada plaza, e incluso imágenes de sus fans, qué hay alrededor de ella (campañas sociales, nuevos productos o servicios, alianzas, nuevos diseños, etc.). Así en un sólo muro y de manera muy didáctica, el visitante a tu muro puede conocer la personalidad y acción de la marca.
2) Eventos y Conferencias. Anunciar nuevos eventos o conferencias relativas a la industria de tu marca. Si eres una compañía de mensajería por ejemplo, puedes hacer alianzas con expos de logística y carga y publicar información sobre sus nuevos eventos, que también serán de interés para tu mercado potencial.
3) Publicar datos e infografías. Pueden ser de tus productos o servicios o de la industria en general, nuevos estudios que puedan ser interesantes para la prensa especializada o tus clientes B2B o finales.
4) Adueñarte de un tema o lugar a comunicar. Si por ejemplo, tu marca es un hotel en Cancún, tu mural puede incluir todo lo que necesitas conocer de Cancún para aprovechar tu viaje al máximo. Haciendo alianzas con aerolíneas, restaurantes, bares, parques temáticos y recreativos puedes publicar sus mejores beneficios y ofertas en conjunto y tener toda la información en un sólo lugar.
5) Crea tu propia historia. Debemos recordar que tu muro en Pinterest es el equivalente a la hoja en blanco para el creador. Hoy en día, ganan terreno las marcas que generan contenidos y tienen algo realmente valioso o por lo menos relevante para su audiencia. Ya sea en imágenes que te remitan a algún concepto o trending topic, o videos con un hilo conductor en “pins” puedes comunicar para lograr que tu audiencia te busque y no tu a ellos.
Aquí algunos casos de éxito de contenido en Pinterest:
http://pinterest.com/jameswedmore/youtube-case-studies/
http://pinterest.com/constantcontact/our-customers/
http://pinterest.com/pin/230457705902618422/
