Las campañas below the line permiten a las marcas acercarse y fortalecer su relación con el target, mediante la ejecución de acciones donde las personas encuentran los mensajes claves de la marca. Cuando se trata de lanzamientos de producto, es crucial generar una conversación cercana con los asistentes, pues así es como se transmite mejor el mensaje que se les quiere dar.
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En entrevista para InformaBTL, Gerardo Mier y Terán Sacre, marketing manager de Clorox México, reveló 5 claves de éxito para que las marcas logren interactuar mejor con su público meta en las campañas Below The Line.
Estrategia clara: Cada campaña de BTL debe tener bien clara su misión y alineación con la estrategia de la marca.
Planeación: Esta etapa es fundamental para asegurar que se cumplan los objetivos de la campaña y se le debe de asignar el tiempo e importancia adecuados.
Desarrollo de Contenidos: Debemos de tener claridad sobre los mensajes clave que queremos comunicar y que realmente conecten con los intereses de los comunicadores.
Ejecución y entretenimiento: No sólo apuntar por una ejecución impecable, sino por una ejecución que genere entretenimiento, sorpresa e impacto al consumidor.
Recordación: Las campañas BTL no deben de terminar, se genera mayor riqueza de las mismas cuando se logra que el consumidor se convierta en un vocero de la marca a través de su experiencia.
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