El material POP de temporada en Punto de Venta es de suma importancia para los consumidores potenciales, pues cada pieza creativa además de comunicar el mensaje de la marca es una invitación a que la gente conozca los productos, así como el concepto de la tienda.
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En entrevista para InformaBTL, Saraí Jiménez, subdirectora de Comunicación de Starbucks en México, reveló cinco características que su marca cuida en su material POP de temporada en Punto de Venta:
1) Al tratarse de alimentos y bebidas, es importante que el material se vea real y que muestre la intervención humana.
2) Que sea un material que evoca un momento o una situación especial.
3) Cuando el material no fotografía alimentos o bebidas directamente, buscamos que el material tenga una distracción artística que emocione a las personas.
4) Que el anuncio le deje a la persona una sensación agradable a la vista y que le permita sentirse inspirada para algo más.
5) La calidad de impresión de los materiales porque eso, en términos de comunicación, significa mucho en la experiencia del cliente que entra a la tienda.
Foto: Shutterstock
