Pocos lugares permiten captar la atención de un grupo de consumidores en un espacio muy reducido como lo hace una sala de cine. Los asistentes están predispuestos a ver cosas nuevas sin prisas y en completo estado de relajación; el laboratorio perfecto para hacer BTL.
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Las marcas aprovechan las salas de cine para impactar en un pequeño grupo de consumidores a través de grandes experiencias que permanecen en la memoria de cada uno; sin embargo la penetración de la estrategia se multiplica por miles cuando se graba en video y se comparte a través de las redes sociales, como en los siguientes casos.
Sony
Suecia
La marca escondió teléfonos Xperia dentro de vasos de refresco para comprobar su resistencia al agua. La acción se desarrolló durante la película 007 Skyfall. En México, esta misma operación se llevó a cabo con la película 50 Sombras de Grey.
