La industria del BTL se ha consolidado, gracias al arduo trabajo que marcas y agencias han realizado en los últimos años, como un medio de contacto con los consumidores indispensable en cualquier estrategia de mercadotecnia.
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Portada InformaBTL Febrero 2014
No obstante, su rol dentro de las estrategias se ha ido modificando a la par de nuevas teorías y corrientes de pensamiento e incluso a la par del surgimiento de nuevas tecnologías y herramientas below the line.
Ante ello, InformaBTL.com recopiló 5 testimonios de importantes actores de la industria, quienes nos dicen cuál será el papel y relevancia del below the line a lo largo del 2014.
1).- Julian García Mena de Ratpack: “El BTL requiere de esfuerzos mayores por parte de las agencias, mayor inversión en áreas de desarrollo, así como en las áreas de implementación (…); debido a que las compañías apuestan cada vez más por lo no tradicional. Es ahí donde el BTL cobra relevancia toda vez que en es en él donde nacen las ideas y cobran más fuerza”.
