Packaging
Cerca de un 68 por ciento de los consumidores mexicanos suele cambiar su decisión de compra, al encontrarse con un packaging que le llame la atención, según el Estudio de Retail, elaborado por el Departamento de Investigación de InformaBTL.
Pero ¿a qué se debe que modifique su decisión ante este factor? Una razón es justo el vínculo emocional que se puede generar entre una marca y el consumidor, ya que a través de un packaging, no sólo es posible que el cliente compre más, sino también que se sienta parte de una empresa y relacione el packaging con alguna vivencia o gusto.
Artículo promocional
De acuerdo con el más reciente Estudio Anual de Artículos Promocionales, elaborado por el departamento de investigación de este medio, 90.4 por ciento de los consumidores cree que el objetivo principal de estos artículos es la recordación de marca.
Pero esto no es lo único que, según Jazmín Rodríguez, gerente de marca de Cerveza Victoria, se persigue con un artículo promocional, también persuade, motiva compras no planeadas y acerca a los clientes, generando una conexión emocional, además de ser elementos útiles.
Una tendencia BTL que marcó este año, y que según directores de agencias estará presente en 2018, es justo el desarrollo de campañas que motiven experiencias nuevas, y ayuden a fortalecer la relación emocional entre target y marca, porque son justo estas dos tendencias las que ayudan a crear clientes leales.
