La campaña de Coca Cola Life, ha resultado tan ineficaz como la inversión BTL que ha hecho esta marca para posicionar un nuevo producto, con un logo en color verde y una fórmula que no es ni light, ni azucarada.
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1. Coca Cola Life va en contra de la imagen positiva y espontánea de la marca Coca Cola.
2. Cambiar radicalmente de color puede confundir al consumidor con otro producto de la misma compañía.
3. Se presenta un producto que es difícil para su target (supuestamente jóvenes maduros), ya que no necesariamente están dispuestos a tomar una bebida que no está totalmente azucarada, pero que tampoco es light, pues ya existen productos Coca Cola que cubren estas necesidades en el mercado.
4. Coca Cola Life es caótica, tal como su campaña. Aunque el BTL es lo más cercano a dar resultado, y las temporadas de fiestas patrias y navidad podrían ayudarle al producto, ya que el cliente suele relacionar el color verde con estas épocas, el auge podría ser pasajero.
5. Para Coca Cola, Coca Cola Life más que un producto de lanzamiento es un compromiso comercial con la marca Stevia; un pretexto para establecer nuevos vínculos comerciales.
