El momento de la verdad en la compra se da frente al anaquel, por ello el punto de venta es uno de los lugares más importantes para las marcas. En este sentido, el empaque es decisivo para llamar la atención. En su diseño, la innovación, la creatividad y la originalidad son claves. ¿Cuáles son los elementos que deben cuidarse en este tema?
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Con base en esto, y para tomarlo en cuenta en la estrategia de retail marketing, es importante conocer cuáles son los elementos indispensables que deben cuidarse cuando se diseñe un packaging. Según Natalie Chung, directora creativa de la agencia de diseño Pearlfisher en Londres, para que un empaque que atrape la atención de los consumidores dentro y fuera del anaquel se necesitan las siguientes reglas, que cabe destacar, se encuentran en una infografía publicada por Pixartprinting.
1. Una personalización más marcada: las compras tendrán así menos el valor de objetos y más el de servicios para mejorarnos la vida.
2. No sólo productos, sino experiencias: el embalaje adquirirá nuevas funciones, podrá dársele otro uso una vez en casa y adaptarlo a nuestro estilo de vida personal.
3. Formas en movimiento: innovaciones en los materiales y en las tecnologías han llevado al consumidor a pensar en el embalaje como algo dinámico. No más cajas sencillas, sino formas y conceptos nuevos de estructuras diversas.
4. Potenciar la innovación: vender no basta, en el 2015 es necesario para las marcas llevar adelante un programa político, moral, social y ético. El embalaje es un medio para mensajes más importantes que la simple compra.
5. Compartir historias: la narración de historias con efecto es la que hace que la marca se recuerde, con una imagen visual distintiva y una narración escrita eficaz.
