Para que una Pop Store no sea una tienda itinerante que estorba en los pasillos de las grandes tiendas, es necesario contar con estrategias BTL que involucren a las personas en dinámicas atractivas y donde haya un valor agregado.
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Veamos algunos ejemplos:
Café Punta del Cielo es una marca que tiene una dura competencia. Tanto Starbucks como Cielito Querido Café se han consolidado como grandes firmas de café en el país. Ante ello, Punta del Cielo tendría dos opciones: destacar su bebida oaxaqueña o intercambiar “americanos” por una módica cantidad.
La marca apostó por la segunda opción. Durante el 6to. Congreso Nacional de Mercadotecnia que se llevó a cabo en el World Trade Center, la marca de café colocó una Pop Store donde daba café estilo americano y a cambio la gente dejaba lo que coloquialmente conocemos como propina. Esto sin duda fue una buena idea que benefició tanto a la marca como a las personas, quienes no tuvieron que pagar 50 pesos por un café.
