Estamos a menos de una semana de que se juegue una nueva edición del Super Bowl. En mi patria, Chile, prácticamente no se sigue este deporte, por lo que me ha llamado mucho la atención la cantidad de fanáticos que tiene el Fútbol Americano en México, y cómo el día del Super Bowl la ciudad casi se paraliza por este magno evento.
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Dado todo lo anterior, hoy les compartiré algunos datos sobre este deporte y sus seguidores, con base a una encuesta que aplicamos en la Ciudad de México.
1. Se encuentra en el Top 5 de deportes favoritos
Este deporte ocupa el 4to lugar en popularidad en la Ciudad de México. Sus seguidores son principalmente hombres aunque casi una tercera parte de su afición son mujeres. La mitad de quienes gustan de este deporte tienen entre 20 y 40 años.
2. Lo siguen simplemente porque les apasiona
Claro que no, todos lo siguen con la misma intensidad. La mitad de sus seguidores sólo lo ven ocasionalmente y un 15% consideran que este deporte es parte de su vida. Las principales razones por las que sigue este deporte son:
a) Simplemente porque me apasiona
b) Porque es una tradición familiar
c) Practican/ practicaron este deporte
d) Es estratégico
e) Es fiesta y celebración
3. Prefieren verlo acompañado
7 de cada 10 les gusta ver el Fútbol Americano acompañados, en primer lugar con la familia, seguido de los amigos y después por los compañeros del trabajo. Por lo tanto, ver el Fútbol Americano es una actividad familiar más para muchos hogares mexicanos.
4. Prefieren comer en casa o en casa de amigos para ver el partido
Los fans del americano prefieren verlo en casa. Siempre con comida (92%). Las carnes asadas es lo que más se prepara para ver los partidos (48%), seguido de botanas (37%), hamburguesas, hot dogs y sándwiches (26%), frutas y verduras (26%), Pizzas (21%) entre otras. Y si comen en casa ¿qué toman? Refrescos (74%), Cervezas (57%), Jugos (25%), otras bebidas alcohólicas (17%). Parece entonces que se suben unos “kilitos” al ver estos partidos.
5. Compran artículos de su equipo
7 de cada 10 han comprado algo de su equipo preferido, principalmente vestimenta como jerseys, gorras, banderas/ banderines y algunos elementos decorativos.
Es un deporte bastante popular en México y por lo tanto aquí hay un nicho muy atractivo para atraer con alguna activación especial. Lo que me he dado cuenta es que es un grupo bien fanático del deporte.
Hay algunas marcas que tienen bien identificado a este grupo y aquí dimos algunos datos más que permiten describir mejor a este nicho para definir activaciones mucho más certeras. ¿Qué acciones podrías hacer para estar en su mesa para la siguiente temporada?
