Ciudad México.- Las acciones que motivan la participación del consumidor y además lo sorprenden son quizá las que mejor se fijan en su memoria porque recrean situaciones y vivencias que se vuelven experiencias y recuerdos.
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Hace unos días publicamos una nota sobre cinco claves de mercadotecnia, y la primera de ellas hablaba sobre generar experiencias. La publicidad BTL y especialmente el ambient marketing y las activaciones son los reyes en creación de contextos propicios para impulsar la compra o generar awareness, son acciones realizadas por todo tipo de marcas y su efectividad ha permitido que aumente su implementación.
A continuación cinco ejemplos de Ambient Marketing y Activaciones alrededor del mundo:
Inspiration day
Marca: Kotex
País: Israel
Agencia: Smoyz
La marca de toallas femeninas instaló una tienda donde la moneda de cambio eran pins de Pinterest. El objetivo era crear tráfico en las redes y premiar a las mujeres invitándolas a realizar las actividades que más les gustan.
Disque-Denúncia: Cai, Cai, Balão
País: Brasil
Agencia: Agencia3
Durante las festividades de San Juan, el pueblo brasileño acostumbra lanzar globos impulsados por aire caliente acondicionados con una linterna de fuego. A pesar de ser una tradición, este acto causa muchos incendios y pérdidas materiales y humanas, por ello las autoridades han implementado una acción en Facebook para detener esta peligrosa costumbre.
Lightbulb Calendar
Marca: Megaman
País: Alemania
Agencia: Grabarz & Partner
Los focos ahorradores son más caros que los convencionales, por ello mucha gente no los compra, sin embargo no toman en cuenta que cuestan más porque duran más y además gastan menos energía, así que en realidad usarlos resulta más barato. Para demostrar esta aseveración la marca Megaman creó un calendario que pondrá a prueba uno de sus productos para ver si puede brillar durante todo el año.
Leaves
Marca: Kerrisdale Lumber
País: Canadá
Agencia: Spring
La marca de herramientas para jardín dejo caer algunas hojas de arce (maple) impresas con descuentos para atraer a los peatones hasta sus tiendas.
Henvertising
Marca: Domestic
País: Rumania
Agencia: BBDO
Para promocionar la película Domestic, la agencia BBDO colocó stickers en los pollos muertos del supermercado invitando a la gente a ver la cinta en el cine. ¿Y por qué en los pollos? Bueno porque la escena más importante del filme es cuando una pequeña niña le corta la cabeza a una gallina.
