Ángel Villanueva Pérez, gerente de Customer Service de Cinépolis, compartió con los asistentes al 7mo. Congreso Nacional de Mercadotecnia algunos tips para entender el Native Content.
Para ello es necesario saber que es el Native Advertising, una forma de anunciarse y se caracteriza por ser proporcionados por una marca y por ser de interés para los usuarios de alguna plataforma o red social y de ese modo integrarse a una forma consistente en los contenidos y experiencia de los usuarios en dicho medio.
Un buen ejemplo de creadores de contenido para realizar Native Advertising, es decir especialistas en Native Content, es Cinépolis, empresa mexicana dedicada a la exhibición de películas, actualmente cuenta con 334 cines en 87 ciudades, con 3187 pantallas y una plantilla laboral de 27 mil 177 empleados. En redes sociales cuentan con 9 millones de seguidores.
Es por ello que Ángel Villanueva resaltó cinco puntos para entender el Native Content.
1 Must be content.- Siempre se debe optar que el fondo sea relevante para el cliente, no para la marca, de no ser así se podría confundir con publicidad.
2 Must be native.- Las publicaciones deben de estar en sintonía con el contenido y lo que se quiere comunicar con base a lo que implica la marca y producto.
3 With Personality.- Se debe dar una personalidad a la marca que es la que habla con sus seguidores.
4 Should expand.- Busca incrementar el alcance de cierto mensaje, ya sea fomentando la interacción o apoyarse en influencers acordes a la marca.
5 Track and learn.- Compara los resultados de los contenidos y mide todas las variables, al conocer eso podrás saber el momento ideal para crear cierto contenido.
