Ser una marca premium no sólo es cuestión de caché, pues para que los consumidores ubiquen a una marca dentro de esta categoría es necesario que su portafolio de productos cumpla con estándares altos de calidad, que su diseño sea por de más exclusivo y que su mensaje de marca sea compartido con los clientes.
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En el caso de Heineken, estamos hablando de una marca que ha sobresalido por sus estrategias integrales de marketing, al igual que por su cerveza, la cual ha ido ganando terreno en el mercado mexicano.
En entrevista para InformaBTL, Alejandro Berman, director de mercadotecnia de Heineken, indicó que hoy día México es uno de los países que más define al tipo de persona que consume la cerveza de la marca. Por ello, el nombre del país azteca es uno de los homenajeados en la última campaña de la marca “Cities of the world”.
Durante la charla, el directivo compartió 5 claves que posicionaron a Heineken como una marca Premium. Te los presentamos en la siguiente infografía:
