De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas destinaron 5 mil 523 millones de pesos a las acciones promocionales en el 2014, lo que demuestra que esta disciplina below the line sigue siendo de suma importancia a la hora de hacer marketing.
En entrevista con InformaBTL Gabriel Rosillo, gerente de mercadotecnia de despegar.com, destaca que hay cinco claves para lograr una campaña de marketing promocional exitosa y a continuación te decimos cuáles son:
Segmentación de mercado
Es importante definir muy bien el nicho de mercado al que van dirigidos los productos o servicios que se desees comercializar.
Analizar el comportamiento del usuario
Es importante saber cómo se comportan tus clientes, cuáles son sus hábitos y gustos, cuánto tiempo navegan dentro de tu plataforma y cualquier otro dato que te permita conocerlos para ofrecerles una experiencia cada vez más personalizada.
Campañas 360 grados
Con la ayuda de Internet, se pueden realizar esfuerzos para direccionar el mismo mensaje a través de diversos canales con el objetivo de lograr un mayor alcance en el posicionamiento de la marca.
Mensajes reforzados
De acuerdo con datos de IAB México, el 93% de los internautas en México ve videos por Internet; en este sentido, el contenido audiovisual ha cobrado gran importancia para las estrategias de marketing. Lo interesante es que el contenido agregue valor y, por supuesto, refuerce el mensaje clave a comunicar.
Redes Sociales
Sin duda alguna, las redes sociales son una de las herramientas más importantes del marketing digital; de acuerdo con la AMIPCI, el 90% de los internautas mexicanos accede a redes sociales. Por tal motivo, debemos de usar este espacio, no sólo para crear un canal bidireccional entre la empresa y el cliente, sino también para generar contenido de calidad que agregue valor a los usuarios.
