Expertos aseguran que los consumidores confían más en las marcas sustentables y cuyas estrategias giran en torno a la ejecución de acciones sociales. Esto porque las marcas son vistas como firmas que se preocupan por ayudar a la comunidad más que pensar sólo en la palabra “ventas”.
Más notas relacionadas:
Creativa acción de Marketing sustentable combinada con medios BTL
Packaging sustentable: Carlsberg venderá su cerveza dentro de botellas de cartón
Claves del diseño sustentable y la mercadotecnia social
Javier Arce, director de Desarrollo y socio fundador de Hoteles City Express, asegura que a pesar de ello, en México no hay una cultura sustentable como tal, de hecho “son muy pocas las personas y las empresas que están dentro de esto y el término se ha confundido o no se ha transmitido en su total dimensión”.
El experto asegura que el marketing sustentable va más allá de cambiar focos o cerrar la llave del agua, pues para crear una cultura sustentable es necesario educar.
Ante tal escenario, el vocero emite una serie de recomendaciones para vincular el marketing sustentable con acciones below the line.
1) Se tiene que invertir, pues la sustentabilidad no es gratuita.
2) Hay que seguir compitiendo en precio, pues aún con la inversión, hay competidores directos.
3) Aliarse con gobiernos donde haya una conciencia sustentable, pues eso aporta una serie de beneficios fiscales.
4) Incluir elementos sustentables dentro de los puntos de venta.
5) Contar con una estrategia de comunicación que haga partícipe a la gente en temas de conciencia ambiental.
Foto: Shutterstock
