Jaime Salvador Stahl, director de Mercadotecnia para Playboy Condoms México, señaló en entrevista que uno de los objetivos de lanzar ediciones especiales es ser visualmente atractivos para los consumidores en los puntos de venta y ganar espacios a la competencia, pero sobre todo mantener cautivo a su target.
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Hoy día, Playboy Condoms tiene una participación en el mercado de 2.5 por ciento, al respecto, el vocero comentó que “la creatividad es básica para comunicarte y posicionarte en el gusto de los clientes, en un mercado donde varias empresas pelean una porción del pastel”.
Por otro lado, Salvador Stahl reveló que los consumidores no suelen detenerse tanto tiempo en el stand de preservativos, y por ello es fundamental que el material POP en punto de venta sea claro y llamativo, y que además los merchandisers que representan a la marca en los diferentes puntos de venta destaquen:
1) La creatividad que hace que la marca sobresalga de los demás productos que hay en los stands.
2) Los beneficios que obtienen los consumidores al comprar el producto.
3) La innovación del producto y su imagen.
4) La filosofía de la marca.
5) La expectativa de mercado, esto es, resaltar que se trata de un condón que cambia el diseño constantemente y ofrece cosas diferentes.
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